CPM广告如何投放

CPM的英文全称是Cost Per Mille,是千人成本的意思,即达成“每一千”需要支付的费用。CPM常用于计算广告费用和评估广告效果,也可以作为定量的指标指导广告投放。那么,CPM广告如何投放呢?

CPM广告一般为展示类广告,例如电视广告、视频插片广告、网站固定位置广告等,按照CPM去计费或评估效果。所以,CPM广告一般偏重曝光,也就比较适合新品上市、活动推广这种短时间需要大量展现的推广需求。不过传统的CPM广告投放难以追踪和优化曝光之后的效果,所以往往转化效果不佳。如果想要提高CPM广告的转化,在投放之前应当了解自己投放的人群和目的;在投放时,圈选人群缩小范围或者设定点击、填表等目标。这样来优化自己的投放,就可以进一步提升CPM广告投放的转化效果。

CPM广告是以千人成本为计费方式的推广投放,如何降低广告成本或提升转化效果,就显得尤为突出。因为每花出去的一份千人成本,都至少带来了1000份数据,它们代表着一千个潜在用户。如果广告内容能影响他们其中的大多数,那推广就是有价值的。所以,广告内容对CPM广告而言尤为重要。好的广告内容是要符合用户要求的,同时又要符合平台属性的。比如短视频信息流内容要短小精悍,篇幅不长但核心内容突出,即刻就能抓住用户眼球,让用户有兴趣看完。为了不同的用户,有条件的还需要准备多套广告素材。

除此之外,CPM广告投放还需要经常复盘投放数据,从数据里优化总结投放经验,才能指导下一步的投放。有些广告平台也有类似的机器学习功能,叫做oCPM投放,就是结合投放数据,在投放的同时优化投放。大家也可以根据自身的情况,适当选择这种投放方式。

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