平板市场再升温,是真突破还是炒冷饭?

作为介于手机和PC之间的智能产品,平板广受追捧,苹果iPad畅销之余,安卓厂商也纷纷布局。

但安卓平板的发展并不像手机那样顺畅,软件生态突破缓慢,应用适配不足,定位模糊不清,一度被摆在“鸡肋”的尴尬地位,部分厂商放缓节奏甚至停更平板产品。

不过近一两年,平板市场再度升温,特别是后疫情时代,用户在尝到线上移动办公的甜头之后,对平板电脑等智能终端的需求明显增长。功能多样、方便携带的平板电脑,在满足影音娱乐的需求之外,正成为移动办公、数字生产的主力终端。

那么,如今的安卓平板有哪些不一样?是否能与iPad一争高下?

杀个回马枪

市场上一直有个疑问,满足刷视频,发邮件,听音乐,玩游戏需求的设备,手机和电脑还不能满足吗?第三类设备是否还有较大的存在必要性?

数年间,全球平板产品就在这样的质疑声中跌跌撞撞走过来,出货量一度萎缩。据数据调研机构IDC数据,2014年至2019年,全球平板电脑出货量连年下降,从2.3亿台下降至1.44亿台。

2020年开始,在疫情期间移动办公的需求刺激下,销量才有所提振。2021年全球平板电脑总出货量达到了1.68亿台,同比增长3.2%。更大的增长在中国市场,2021年出货量约为2846万台,同比增长21.8%,创近7年最高增幅。

在这背后,中国厂商们纷纷再度加码对平板市场的布局,华为、荣耀、联想、OPPO都开始更新或推出首款平板产品,新一轮的“平板大战”一触即发。

小米时隔三年发布的小米平板5,OPPO旗下发布的首款平板OPPO Pad,与华为MatePad Pro、荣耀平板V7、联想小新PadPro等齐聚一堂。这些产品多数采用了平板旗舰处理器高通骁龙870、11英寸左右屏幕、8000mAh左右电池等配置,在硬件配置上并未拉开明显差距。

其中令人瞩目的是,OPPO在2月24日发布的首款平板OPPOPad,与小米、华为等友商已更新多代的平板相比显得姗姗来迟,失去了一定的先发优势。OPPO中国区总裁刘波透露,“其实十年前OPPO就做了平板,但当时的体验并没有达到我们的要求,所以就没有量产。”

但从上市后表现来看,OPPOPad还是踏准了市场节奏,未受到市场冷遇。3月3日,OPPOPad发布了首销战报,其在OPPO商城、京东、天猫等线上平台中获得了平板电脑类目销量、销售额双冠军。

似乎,安卓平板正热。那么,一度被唱衰,如今杀了个回马枪的“平板热”到底是真突破还是炒冷饭?

 

 

反攻苹果的号角

“在笔记本和智能手机之间是否还存在一种设备,在某些重要应用场景比笔记本和智能手机有更好的表现。”2010年1月27日发布会上,乔布斯此问为仍定位模糊的平板定了调。 

当时,平板市场鱼龙混杂,iOS、Windows和Android系统各自混战,其中,Windows和Android系统在产品设计、硬件配置、系统生态上都与iPad有不小差距。凭借芯片、ISP等自研零部件,对应用开发者的强大掌控与封闭的iOS系统,iPad获得了便捷顺畅的软硬件体验。

2010年,首款iPad独自占去了85%的平板市场,直到今天,iPad的霸主地位依旧难以动摇。2021年,苹果卖出5780万台iPad,市场份额为34.2%,超过了第二、三名三星和联想的总和。

反观安卓平板,受限于安卓系统碎片化严重等固有缺点和硬件水平,发展之路并不顺利。例如小米,其在平板销量最高的2014年入局,直到去年小米平板5的发布会上,雷军还坦言“安卓平板的应用生态还没有真正建立起来”,呼吁各大APP厂商共同努力进行适配。

不过,近一两年安卓平板有了改变市场格局的机会。一方面,消费者更多集中在价格亲民的产品上,入门级的iPad8占了iPad销量的56%。另一方面,安卓平板产品品质和系统生态得到了极大提升。

目前,主流安卓平板在硬件配置上费了一番心思,产品设计和硬件性能上并不弱于iPad。

以OPPOPad为例,11英寸的便携大屏、6.99毫米的超薄机身以及507克的重量控制,在平板产品中属黄金搭配,满足多场景的内容呈现。7mm的超窄边框,搭配流光晶钻工艺背板设计,告别了“灰黑粗重”的设计语言,在外观上,与其他平板拉开了距离。

OPPO Pad配备2.5K120Hz高刷屏、高通骁龙870旗舰处理器,搭载行业首发的AAC第二代扬声器,满足了高品质影音娱乐需求。

这只是平板应用场景的一大方面,移动办公要求平板越来越多地承担生产力设备的角色。OPPO Pad配备了手写笔OPPOPencil和智能磁吸键盘,其中,OPPOPencil采用了自研的SDK,具有超低延迟和流畅书写,适应创作、随手记录、办公等场景。

手机厂商越来越不“纯粹”。手机、智能硬件、系统生态,正如OPPOIoT的主张“自在智美生活”那样,为用户打造好用的全方位智能产品,给生活和工作带来切实便利,是OPPO等厂商的出发点。

如同小米、华为的硬件生态,OPPOPad的推出,也是OPPO完善生态闭环的重要一步。目前来看,OPPO后发先至地于短时间内补齐了包括平板、电视、智能手表等在内的IoT生态。一方面将单品价值发挥到最大,一方面以完整生态应对竞争,这是OPPO平板出现的逻辑。

生态突破

智能时代,平板脱离单一的产品维度,而有了新的定义——万物互联的入口之一。第一财经商业数据中心在去年底发布的《平板电脑选购白皮书》显示,近七成消费者关注平板电脑能否与其他电子设备联动使用。

iPad的成功不仅是因为出色的硬件设计,更关键的是生态系统的综合体验。2019年6月,苹果发布了iPadOS,并推动iPadOS与MacOS生态融合,“苹果全家桶”间完整流畅的互联互动,高效率的跨屏协作是用户购买iPad的主要原因之一。

当下,安卓厂商也在大力构建自家的IoT智能硬件“全家桶”,平板因能满足影音娱乐和生产力工具等多项使用需求,成为其中必不可少的一环。OPPO对此有深刻认识,构建专有的系统生态,最大化发挥平板的能力。

由OPPOColorOS团队专业优化调试的ColorOS forPad,实现了四大功能:四指捏合、双指分屏、平行视窗、互联互通。这些功能其实在之前的折叠屏旗舰OPPO FindN上就有所应用,在发挥大屏移动设备的潜力上,折叠屏手机和平板有着异曲同工之妙。

借助四大功能,使用者可以便捷地对大面积的现实区域做更好地划分,进行多任务处理。例如,双指在横向屏幕中间从上到下一划,就可以快速分屏;拖拽智能侧边栏里的应用,可以快速切换当前的分屏应用,使用效率极大提升。

多屏互联是拓展单品能力的重要功能,只需双方打开多屏互联功能,就可以直接与OPPOPad连接,在其他设备上进行点击操作等均可以实时在平板上显示。

如此一来,平板不再是单纯放大界面那样鸡肋,用户可以使用平板更方便高效地娱乐和工作,对其他智能单品来说,也获得了更多突破边界的潜力。

在修炼外观设计等“外功”的同时,不丢生态“内功”,在智能生态之战中,姗姗来迟的OPPO并未失去主动权。

结语

去年折叠屏的火热,平板的回暖,说明在手机小屏和PC大屏之间,存在移动大屏的市场需求。在众厂商的精益求精之下,安卓平板抗衡苹果必然是一场持久战,不过在产品品质和生态建设的快速提升下,iPad霸占平板市场的格局有望被打破。

OPPOPad适时推出,是对消费者需求的精准洞察,在“自在智美生活”的理念下,OPPO耐心打磨,保证品质,为平板市场带来了新的活力。